财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当地乃至(zhì)全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续(xù)引导(dǎo)扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入(rù)提(tí)升预期(qī)，社(shè)交场景(jǐng)全面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里(lǐ)的(de)市中心位(wèi)置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园单(dān)日(rì)历(lì)史记(jì)录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流(liú)超45万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够承受(shòu)的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅(guō)提(tí)供的数据(jù)，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示，五一(yī)小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情(qíng)就有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资(zī)者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的(de)私家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上起路站还(hái)因为(wèi)人(rén)流(liú)量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看上去(qù)游(yóu)客(kè)们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的(de)人流量实际(jì)集中造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责(zé)人(rén)也告诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话(huà)会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在(z岳飞是哪个朝代的人，岳飞是哪个朝代的皇上ài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量(liàng)店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外(wài)，淄(zī)博(bó)周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期(qī)、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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