肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内-橘子百科-橘子都知道

肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站(zhàn)好像都(dōu)站(zhàn)在名为(wèi)“停(tíng)更”的(de)风口浪(làng)尖(jiān)上(shàng)。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和(hé)部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视区UP主(zhǔ)“木鱼水心”又发布动态回应停更传(chuán)言，他(tā)没(méi)有停更，但确实比较艰难(nán)。坊(fāng)间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就不好接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还(hái)是与广告投放(fàng)相关(guān)的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又(yòu)该(gāi)如何(hé)，才能养(yǎng)活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月(yuè)没广(guǎng)告(gào)，上则商单(dān)是(shì)奔(bēn)驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)，算是(shì)B站影视区(qū)的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年(nián)接连三年入(rù)选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实的风格深(shēn)受观众(zhòng)喜爱，一(yī)千(qiān)多则投稿中近半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心的更(gèng)新(xīn)频率并不算太高，过(guò)去一整年(nián)他(tā)更新了57支作(zuò)品，平均下(xià)来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几(jǐ)乎都(dōu)是(shì)30分钟以上的长(zhǎng)视频，甚至有不(bù)少(shǎo)视频“长度以小(xiǎo)时计”。这(zhè)样(yàng)看来，木鱼水心(xīn)和他的团(tuán)队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几(jǐ)乎放(fàng)弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间里(lǐ)木鱼水心并未(wèi)更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否(fǒu)认了“停更”的说法(fǎ)，表示(shì)正(zhèng)在打磨新作(zuò)品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前(qián)为止，四个(gè)多月(yuè)没有接(jiē)到广告，B站的(de)创作激(jī)励，还(hái)不够付办公室房(fáng)租(zū)。“现在基本(běn)是‘用爱发电’，去(qù)年(nián)一整年(nián)更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中(zhōng)人们讨论的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广告商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经(jīng)四(sì)个(gè)月没有接广告了，那他上一次(cì)的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月(yuè)，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观(guān)影(yǐng)指南，奔驰(chí)广(guǎng)告(gào)就是植入在这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水心的植(zhí)入(rù)视频报价(jià)在三十(shí)几万、定制视频约要四十几(jǐ)万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食品饮料(liào)等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量(liàng)及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到(dào)广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告(gào)数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现负增长。当广告(gào)主的可支(zhī)配支出(chū)减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择(zé)就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指出(chū)，消费不增长对营(yíng)销的转化要求(qiú)进一步提升(shēng)，广(guǎng)告营销(xiāo)面临突破和(hé)变革的要求(qiú)。因此(cǐ)，找到细分(fēn)赛道上更垂直或(huò)者更(gèng)接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可(kě)以侧(cè)面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等(děng)领(lǐng)域(yù)，还逐渐展现出对汽车(chē)、家装、家电等新领域的消费需(xū)求(qiú)，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家电内(nèi)容(róng)的(de)VV数（视频播(bō)放(fàng)次数(shù)）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽(qì)车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比增(zēng)长达(dá)118％。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视(shì)解说在商业化(huà)上并不是一个很垂直(zhí)的赛(sài)道。无独(dú)有(yǒu)偶，同样身在影(yǐng)视(shì)区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也(yě)在(zài)日前(qián)透(tòu)露很久没(méi)有商品方找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解说最(zuì)对(duì)口的可能是(shì)影视推(tuī)广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝(lán)鲸记者，其(qí)实今年影视类投放应该不(bù)少，“毕竟(jìng)春节到现在影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但(dàn)整(zhěng)体预(yù)算变少的情况下(xià)，片方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是口碑营(yíng)销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担(dān)还是很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状(zhuàng)态要么就是缩(suō)小团队，要(yào)么就是(shì)再(zài)找点别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都(dōu)傻(shǎ)了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不(bù)活(huó)自己可能(néng)并非是平(píng)台的缘故，“所有离(lí)甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的(de)自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　此外(wài)，肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内g>内容赛道的变现(xiàn)前景一定(dìng)程度上和(hé)该领域内(nèi)的品(pǐn)牌(pái)数量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科技、汽车其实(shí)都(dōu)属于(yú)优质的变现内容，但其中又(yòu)有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“汽车和科技属(shǔ)于典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度(dù)高，海量博主争(zhēng)夺几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这(zhè)就(jiù)是(shì)一个更普(pǔ)适的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不(bù)到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是(shì)看目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能(néng)力是(shì)否足够，如果回(huí)归到这两点(diǎn)，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不(bù)是(shì)根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商单(dān)可能和个人内容规(guī)划有关，也许没有碰到(dào)合适(shì)的广告。

　　离钱(qián)远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联网时代的内(nèi)容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推(tuī)广、付费/打赏(shǎng)、平台(tái)激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内(nèi)容(róng)本身行(xíng)业的属性(xìng)和(hé)影视(shì)类商单(dān)性(xìng)价比问题，影(yǐng)视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告(gào)商单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这(zhè)样的优质(zhì)内(nèi)容创作者(zhě)而言，剩下的两条路(lù)能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知识付费”，这二者之(zhī)间(jiān)的差异是整(zhěng)个内(nèi)容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级(jí)的(de)学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级正(zhèng)是(shì)通(tōng)过对理性(xìng)和效率的追求，建构出新的时间观(guān)念来形(xíng)成并定义自己的文化。这(zhè)段话(huà)投射到我(wǒ)们(men)当代人的内(nèi)容消费中(zhōng)便是各种知(zhī)识付(fù)费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年(nián)中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振宇和樊(fán)登读书会等(děng)IP都是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通(tōng)过书(shū)影音类(lèi)泛(fàn)娱(yú)乐(lè)内(nèi)容进行付(fù)费变现的成功(gōng)案例(lì)少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费(fèi)只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种用户特(tè)别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这一功能却并未见到推广，以此为主要(yào)变现途径(jìng)的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并不(bù)容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的生(shēng)存(cún)状(zhuàng)况经(jīng)常被拿来(lái)与(yǔ)国内对(duì)比，近(jìn)日“停(tíng)更近两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十(shí)万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供(gōng)了(le)多种(zhǒng)变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通(tōng)过发布内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可(kě)达(dá)到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收(shōu)入达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本(běn)高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括在直播和广告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去(qù)年以来，B站多(duō)次变更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励(lì)规则(zé)，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不知道B站的具体现(xiàn)金激(jī)励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我大多数时(shí)候只能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？