既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类(lèi)很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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