财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式(shì)在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的(de)财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除(chú)低基数(sh宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价ù)原(yuán)因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了(le)解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数(shù)达(dá)6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提前(qián)7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就发(fā)布称(chēng)，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平再次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要(yào)景区也(yě)出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次分(fēn)别(bié)为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出场(chǎng)次实(shí)际达到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区配(pèi)套配套停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多(duō)出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计(jì)划(huà)，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量实际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号(hào)的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一(yī)宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价个(gè)烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的(de)城市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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