今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题ht: 24px;'>强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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