Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化(huà)广告，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点(新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dà新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗i)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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