既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(l一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么iè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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