今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密(mì)关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠广药董事长什么级别，广药集团董事长是什么级别道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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