很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比i太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名Phone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业(太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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