Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视水娃是几娃？ 水娃是什么颜色频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单水娃是几娃？ 水娃是什么颜色(dān)一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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