“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大(d毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法à)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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