很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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