Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是(shì)与42周是几个月，42周是几个月保质期观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(g42周是几个月，42周是几个月保质期uān)重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴趣。

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