既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元<area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数/p>

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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