“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(在职教育是在职教育是什么意思，补充在职是什么意思什么意思，补充在职是什么意思tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学在职教育是什么意思，补充在职是什么意思、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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