财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社(shè)联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力，在政(zhèng)策持(chí)续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克压舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消费其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收入提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心(xīn)，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李拥军(jūn)在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红(hóng)城(chéng)市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客(kè)房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全(quán)面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥(yōng)军从相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额(é)增(zēng)加近(jìn)3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场(chǎng)游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克)拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了(le)解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假期(qī)全(quán)国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不(bù)高(gāo)，19家门店(diàn)比(bǐ)去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良(liáng)渚遗(yí)址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造(zào)福(fú)了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对(duì)冷门(mén)的(de)城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政(zhèng)法部门人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派(pài)人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今(jīn)年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希(xī)望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲(jiǎng)诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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