很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(b无可厚非是什么意思ǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时(s无可厚非是什么意思hí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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