财联(lián)社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合(hé)消费恢(huī)复。另外(wài)，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的(de)财(cái)联(lián)社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和居(jū)民(mín)收入提(tí)升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让游客(kè)融于(yú)市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主编李(lǐ)拥军(jūn)在(zài)电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热(rè)。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地门(mén)票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基(jī)本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人(rén)游客(kè)也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪(jì)录(lù)，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次(cì)情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为人流量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但(dàn)大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价(j青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗ià)波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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