Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读你有(yǒu)一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)鸢尾花怎么读拼音，鸢怎么读告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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