很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低怎么测信息素，免费测abo性别和信息素气味于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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