“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这(zhè)则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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