既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻(wén)发言甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处duō)用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(甘为人梯的意思是什么意思，甘为人梯出处zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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