今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预热。

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