既是响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù压缩面膜蚕丝和纯棉的哪个好用，压缩面膜哪个牌子好用)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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