“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士(sh夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物ì)研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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