很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPh15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸oneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创15英寸等于多少厘米 15英寸等于多少寸新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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