今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

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　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预热。

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