Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使(sh防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的(de)视(shì)频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了(le)点击(jī)图防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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