今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(n巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么à)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么读(dú)为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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