“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景六朝是指哪六朝，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的(de)名(míng)义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴(bào)六朝是指哪六朝痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　六朝是指哪六朝t="“五个女博士(shì)”广告(gào)低(dī)俗被立(lì)案调查，背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联，有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的(de)信任。

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