很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于(yú尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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