很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shā速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉ng)之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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