今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)小舞去掉所有衣服是什么样子的：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力小舞去掉所有衣服是什么样子的(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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