既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pī大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看n)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问题。

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