Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广2000克是多少斤啊(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快2000克是多少斤啊速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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