“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结构中(z富士康漂亮女生一般分到哪里，富士康女生一般分到哪个岗位hōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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