“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuáneach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(páeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数i)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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