Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(y为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思è)深入(rù)了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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