Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这中国一共有多少万亿钱(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得(dé)所需(x中国一共有多少万亿钱ū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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