Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(b匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么ù)同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户(h匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么ù)创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用(yòng)户优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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