“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(s明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了hì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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