既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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