关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗-橘子百科-橘子都知道

关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是(shì)怪(guài)异君”“靠脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝级别(bié)UP主和(hé)部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日前，拥有千万粉丝的影视(shì)区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水心”又发布动态回(huí)应停更传(chuán)言，他(tā)没(méi)有停更(gèng)，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解说本(běn)来就(jiù)不好(hǎo)接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视区的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内容详实的(de)风(fēng)格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中(zhōng)近半作品播放(fàng)量超过百万次(cì)。其(qí)解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和(hé)《觉(jué)醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的(de)更(gèng)新频率并不(bù)算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来基本(běn)做到周更。但考虑到(dào)其(qí)作品几(jǐ)乎都是30分钟(zhōng)以上的长视(shì)频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水心和(hé)他的(de)团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的(de)系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十(shí)天的时间里木(mù)鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由(yóu)此引发了(le)坊(fāng)间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心(xīn)回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为止(zhǐ)，四个多月没(méi)有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在(zài)基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激励(lì)腰(yāo)斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨论的(de)焦点。不过(guò)靠创作激励养不活创作(zuò)者(zhě)”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单(dān)才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接(jiē)广告了，那他上一(yī)次的(de)商单(dān)是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上(shàng)映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是植入在(zài)这则(zé)视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十几万(wàn)、定制视频约要四十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商平台、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及(jí)影(yǐng)响力，这(zhè)个价格不算贵。那(nà)么，千(qiān)万粉丝UP主怎么(me)就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名(míng)广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不到广(guǎng)告了(le)》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联(lián)网广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近七(qī)年(nián)首次出现(xiàn)负(fù)增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察(chá)》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要求。因(yīn)此，找到(dào)细分(fēn)赛(sài)道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主成为品牌(pái)主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可以侧(cè)面佐(zuǒ)证(zhèng)这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对汽(qì)车、家装、家(jiā)电等新领域的消费需求(qiú)，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作(zuò)。过(guò)去(qù)一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家装(zhuāng)家电内容(róng)的(de)VV数（视频播放次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影视(shì)解说在商业化上并不是一(yī)个很垂直的(de)赛道(dào)。无独(dú)有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也(yě)在日前(qián)透露很久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年(nián)影视类投放应(yīng)该不少，“毕(bì)竟(jìng)春节(jié)到现(xiàn)在影视项目很(hěn)多，数量是超(chāo)过去年(nián)的。”但整(zhěng)体预(yù)算变少的(de)情况下，片方也比较谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对(duì)于(yú)投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要是口碑营(yíng)销，不能(néng)直接转化成带(dài)货(huò)收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主动降(jiàng)价了(le)，去年特别(bié)差，今年(nián)就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态(tài)要么就是缩小团队，要么就是再找(zhǎo)点(diǎn)别(bié)的(de)经(jīng)营(yíng)方向，头(tóu)部UP主不调整业务(wù)方(fāng)向，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在(zài)其文章《一堆人喊B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并非(fēi)是平台(tái)的缘故，“所有离甲方远的领(lǐng)域(yù)的自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变(biàn)现前景一定程度上和该领域(yù)内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优质的(de)变现内(nèi)容，但(dàn)其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人(rén)罗锴告诉蓝(lán)鲸记者：关关难过关关过事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过事事难熬事事熬是什么诗“汽车和科技(jì)属(shǔ)于(yú)典型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终(zhōng)资(zī)源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博主也能(néng)接到广告，这就(jiù)是一个更普适的赛道。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认(rèn)为，不(bù)少(shǎo)UP主接(jiē)不到广告可能只是“没(méi)有(yǒu)合适的(de)广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者，品牌更多(duō)还是看目(mù)标受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量(liàng)级和(hé)他的购买能力是否足够(gòu)，如果回归(guī)到这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根(gēn)本问题(tí)了(le)。她个人推测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众(zhòng)所周知，互联网时(shí)代的内容想(xiǎng)要变现(xiàn)主要有三(sān)大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根(gēn)据上(shàng)文(wén)，由于影视类(lèi)内容本身行(xíng)业的属(shǔ)性和(hé)影视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤(yóu)其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠(kào)广告商单维持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级上升(shēng)。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水(shuǐ)心这样(yàng)的(de)优(yōu)质内容创(chuàng)作(zuò)者而言，剩下的(de)两条路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在(zài)国(guó)内的互(hù)联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为(wèi)“知识(shí)付(fù)费”，这二者(zhě)之间(jiān)的差异是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效(xiào)率的追求，建构出(chū)新的(de)时间观念(niàn)来形成并定义自己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容消费中便是各种知识(shí)付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知(zhī)识类内容往往被视为“更有(yǒu)用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年(nián)增长(zhǎng)约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会(huì)等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛(fàn)娱乐(lè)内容进行(xíng)付费(fèi)变现的成功案例少之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添(tiān)花，不是主要盈利(lì)渠(qú)道，除(chú)非《反派(pài)影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前这一功能却并未(wèi)见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的(de)UP主也(yě)几乎没(méi)有，可见想要粉丝(sī)直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台的生(shēng)存状况经常被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻(wén)也被反复讨论。

　　据(jù)了(le)解，YouTube为创作(zuò)者提供了多种变现(xiàn)方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入(rù)。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成(chéng)比例，YouTuber每千次(cì)播放(fàng)的分成收益可(kě)达到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站的平(píng)台(tái)激励(lì)相(xiāng)比天差地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直播(bō)和(hé)广告(gào)业(yè)务(wù)中给(gěi)UP主(zhǔ)的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作(zuò)激励规则，大(dà)量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，自己并不知道(dào)B站的(de)具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法，后台(tái)也(yě)只(zhǐ)给出(chū)了内容(róng)质量、观看时(shí)长等(děng)计算(suàn)维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能(néng)靠体(tǐ)感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？