很难想象，一向以“畅销”“高端(d塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家uān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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