“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立(lì)案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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