既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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