财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持(chí)续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下(xià)居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区(qū)共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁(fán)华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈(quān)外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以上。黑色经典整(zhěng)体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估(gū)算，一(yī)张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话(huà)，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接(jiē)待(dài)5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附(fù)近(jìn)仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法(fǎ)用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次(cì)不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场(chǎng)的(de)（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道(dào)延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布(bù)都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布非常不均(jūn感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)匀，看上去游客们的消费目(mù)的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造(zào)福(fú)了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责(zé)人(rén)对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该(gāi)服(fú)务(wù)型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人(rén)员处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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