既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经(jīng)济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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