唐岩回归(guī)半年之后，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四(sì)个(gè)不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市(shì)场，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断加强(qiáng)的当(dāng)下，奋(fèn)力出(chū)海(hǎi)几乎(hū)是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持(chí)续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平(píng)静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续三(sān)年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力(lì)因健(jiàn)康(kāng)原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班(妥否的意思是什么，妥否的用法bān)，在(zài)陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导就(jiù)不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还(hái)曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次(cì)航班到(dào)日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线(xiàn)的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩(yán)一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工(gōng)对时(shí)代财(cái)经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机(jī)会(huì)随(suí)之而来(lái)。张(zhāng)超(chāo)告(gào)诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没(méi)有发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌(mò)陌能(néng)不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的(de)人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么(me)几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区(qū)别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的(de)虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花(huā)。据点点数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识(shí)是，社交寡(guǎ)头(tóu)格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在(zài)2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要(yào)打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而(ér)，受限于(yú)文化(huà)差异(yì)，以(yǐ)及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。