财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文(wén)旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低(dī)基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客(kè)融于市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社(shè)行(xíng)业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的(de)住宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财联(lián)社记(jì)者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此(cǐ)次(cì)假期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前四天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(l滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址e)4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客(kè)流(liú)比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张票，这基(jī)本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可(kě)以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红(hóng)火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门票依(yī)然(rán)早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达(dá)到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场(chǎng)的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区(qū)配套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的私(sī)家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际(jì)集(jí)中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，往年(nián)淄博可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的(de)城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的(de)“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了(le)其(qí)中，还打通(tōng)了线上(shàng)商(shāng)场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从(cóng)当地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全(quán)都在创城(滴滴总部在北京哪个区，滴滴总部北京地址chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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